O que começou como um movimento espontâneo dos fãs nas redes sociais agora é oficial. A Natura Ekos anunciou uma parceria inédita com a cantora Anitta, que engloba o patrocínio de sua nova turnê e o lançamento de uma linha exclusiva de produtos em edição limitada baseada no conceito do projeto Equilibrivm.

A colaboração nasceu após internautas associarem a identidade visual, os símbolos e as mensagens de reconexão presentes no mais novo trabalho de Anitta ao catálogo sustentável da linha Ekos. Em resposta ao forte engajamento, a marca estruturou uma plataforma integrada de experiências.

Experiências e nova linha de produtos

A parceria levará ativações interativas e sensoriais para a agenda de shows da artista, aproximando o público de itens consagrados do portfólio da marca, como as linhas Castanha e Cupuaçu. Paralelamente, o projeto apresenta a linha de cuidados corporais Natura Ekos Equilibrivm, desenvolvida sob medida em edição limitada.

Segundo Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, a união faz sentido pela capacidade de mobilização da cantora. “Encontramos uma convergência natural entre o conceito de Equilibrivm e o universo de Natura Ekos, que há mais de duas décadas traduz a potência da Amazônia em rituais de cuidado e bem-estar”, aponta.

Os novos produtos utilizam ingredientes de cadeias produtivas sustentáveis que auxiliam na geração de renda para comunidades extrativistas da Amazônia. Para a artista, a colaboração reflete o seu atual momento artístico e pessoal. “Equilibrivm representa um momento muito importante de reconexão comigo mesma e com tudo aquilo em que acredito. Encontrar uma empresa que compartilha desse olhar para o bem-estar de forma integral tornou essa parceria muito especial”, destaca Anitta.